頭戴pizza帽,身穿漢堡T,手拿吮指雞,你說我看起來油滋滋,我說這才是時下最潮的裝扮。


不只履歷要時尚,連廣告也要拍的時尚,就像麥當勞先前在日本推出的這支廣告般。

 

速食入侵時尚圈,這幾年時有耳聞,速食龍頭「賣噹噹」、「KFC上校」,到地下鐵(喔不,是Subway),Taco Bell,甚至比薩的兩大龍頭必勝客(Pizza Hut)和達美樂(Domino’s),全都在自己的履歷上寫下「時尚」兩字,且這兩年變本加厲。

 

為了行銷全新slogan「I’m Lovin’ It」,麥當勞早在2015年就於瑞典舉辦「McWalk Fashion Show」,順道推出以經典商品「大麥克」為印花的服裝系列,甚至連寵物裝、壁紙都出,看哪個飢腸轆轆的粉絲,想讓大麥克充滿整個起居空間,但是很可惜,儘管有線上商城,但是快遞不接受送到台灣,台灣消費者可要失望了。


麥當勞也辦時尚秀,讓自家履歷添上一筆風光。

 

當然麥當勞怎麼可能就此罷手,2016年5月,先是聯合澳洲新銳品牌Emma Mulholland推出聯名系列,再次大玩食物印花,更於今年6月時,聯合日本Beams Design合作,推出聯名商品,甚至找來大島優子拍攝廣告,更別提7月於美國地區,聯合UberEat推廣的全新服裝商品,且這次更加一應俱全,帽T、拖鞋樣樣來,且設計比起前次更加精緻。


麥當勞最新「時尚」周邊商品,相較前幾年更為精緻,也更為實穿?

 

除此之外,PizzaHut同樣涉足「時尚」,在去年推出「Pizza Hut Swag」系列,專打街頭潮流系列,棒球帽、臘腸比薩墨鏡、slogan T,以及內搭褲……等皆備,還為此特地拍廣告宣傳,可見其重視度。達美樂(Domino’s)同樣以自家商品為靈感,於去年年底推出睡衣系列,讓你周末懶在沙發上,邊吃比薩邊放空,此外,還貼心融入「防汙」材質,就算嘴巴漏風醬汁滴滿身,也能輕易擦拭不留痕。


Pizza Hut(左)和Domino’s(右)都曾推出過服裝飾品。

 

為了不讓對手專美於前,墨西哥來的連鎖速食業者Taco Bell於2016年11月,同樣賣起了服裝配件商品。看準美國消費者龐大商機(小編私心希望Taco Bell能來台灣),於LA開設「Taco Bell Taco Shop」,不賣墨西哥捲餅,只賣你身上穿的潮衣配件。


相較起麥當勞,Taco Bell推出的服裝,低調許多。

 

不只如此,零食類廠商,也嗅到了商機,紛紛跨足時尚產業,奇多(Cheetos)除了服裝,還推高端珠寶系列,要你零食結合寶時,在手上或耳垂上bling bling;而立頓旗下的Brisk Iced Tea,更看準近日「客製化」崛起趨勢,找來鞋履客制達人Dan Gamache設計獨一無二的球鞋,靠抽獎獲得。


連奇多(Cheetos)也加入時尚戰局,競爭白熱化。

 

然而這些食品商在怎麼力拼,在肯德基面前,只能算小巫見大巫,望其項背。肯德基行銷上,可比其他速食來的更給力,除了服裝,像是先前預計推出的「炸雞口味」指甲油、還有認真上市的防曬乳等等,都造成不錯的回響,而在這之前,上校先生早於2014年時跨足3C市場,推出炸雞滑鼠和鍵盤,多元行銷。


快來人解答,這鍵盤要我怎麼打字?

 

今年和Wieden + Kennedy推出的限量聯名系列,同樣造成熱賣,上市首周就宣告賣光,但白鬍子上校可沒打算「點到為止」,根據品牌發言人表示,KFC打算找來其他家品牌合作,推出限量聯名系列,最愛跨界聯名的Vetements,你聽見了嗎?


肯德基前日於美國地區推出的潮流服飾系列,有相當不錯的評價。

 

只不過也別太擔心了,這些速食業者,可沒有那麼大的雄心壯志,準備在時尚圈一鳴驚人,相反的,他們只是利用「時尚」的影響力,來增加他們的知名度。事實上,每次「限量商品」問世時,這些商品自帶的「話題性」,就足夠業者搏到許多媒體曝光版面;此外,「時尚」兩字牽扯甚廣,平時我們身上的「路邊攤」,也是時尚風格的範疇,因此藉由服裝打響名號,更容易「老少兼顧」,而更多的情況是,當某家開始了這項行銷,其他品牌自然不能落於人後,因此速食挺進時尚圈的案例,才會在這兩年如此盛行。若下次看到摩斯也開始賣起了衣服,可別太過驚訝了。


說了那麼多,先給我來分大麥克分享餐再說。

 

 

 

Text / Nic Teng
Source / La Monda、giphy、McDonald's Sverige、 Hypebeast、Adweek、Cheetos、Thrillist、 Metro