主打時尚與lifestyle的選品店風潮,從歐美吹起,如今名店也遭受景氣衝擊,面臨生存挑戰。


Browns是許多潮人去倫敦時的必逛名店。

 

自從去年末開始的百貨倒閉潮後,對於實體店面時代末日論,正反論相爭沒個結果,正當時尚產業繼續觀望之際,誰想得到火也燒到select shop,一間一間相繼出問題,過去主打獨特選貨視角的操作方式,在電商時代備受挑戰。

 

Browns獨立精神走入歷史
選品店在歐洲早已行之有年,但近幾年受到租金狂漲和電商擠壓生存空間的壓力,可是前所未有,創立於1970年的倫敦知名選品店Browns,首當其衝。人稱「Mrs. B」的創辦人Joan Burstein,憑著其革命精神,大膽挖掘新銳設計師,像是在John Galliano、Alexander McQueen、Hussein Chalayan等天才設計師還默默無名時,就大力推廣他們的作品,如今他們能成為時尚界數一數二的大咖,Joan Burstein功不可沒,其前衛作風,也造就Browns成為倫敦South Molton街上不可取代的名店。

 

名店地位再崇高,也難抵財務困難,由於創辦人之一Simon Burstein家族需要資金擴張,不想賣給私募基金,卻一步步走進電商佈下的天羅地網,於2015年與Farfetch協議收購,自此,Browns的CEO換人做,人稱「Mrs. B」的創辦人Joan Burstein則被聘為榮譽主席,頭銜好聽,實則只是電商集團手中的一顆棋子。


Browns創辦人Joan Burstein曾發掘倫敦多位前衛設計師。

 

10 Corso Como走向破產路
今年初10 Corso Como敲響警鐘,出售米蘭創始店所在建築,雖然不影響店內營運,但還是難掩財務困難的窘境。10 Corso Como創立於1990年,可說是選品店先鋒之一,透過時尚、藝術、美食、音樂等領域的交會,讓訪客在此交流,同時也不斷創新,每每都能帶給人驚喜,成為後起選品店的典範之一,如今卻落得如此,令許多人不勝唏噓。


10 Corso Como結合時尚、美食、書店、藝文展覽等領域,是目前lifestyle型選品店的學習榜樣之一。

  

為了集合這些創意心血,背後的心酸誰人知,進貨、空間租金,甚至是合作對象,每一個環節都有其成本考量,稍一不慎,就有可能亂了腳步。創辦人Carla Sozzani就曾在2011年透露公司營運陷入困境,隨後又傳出逃漏稅、負債上千萬歐元瀕臨破產等負面消息,為其未來蒙上一層陰影。

 

Colette 過完20周年就收攤
然而今年最令人震驚的,莫過於Colette宣布營業到年底,前一陣子才歡天喜地慶祝20周年,邀一堆品牌聯名,9月還要與H&M合作,這回怎麼就無預警宣布關店了呢?實在令人不解,官方說法是創辦人Colette Roussaux年事已高,想要退休,所以毅然決定親手結束一手打造的王國,但實情如何,無人知曉。


Colette創辦人Colette Roussaux(左)與女兒Sarah Andelman(右)。

 

Colette創立於1997,Colette Roussaux與女兒Sarah Andelman將高端精品與街頭潮流結合,靠著自身獨特品味和多樣化的聯名合作走過一段輝煌歷史。兩位母女見好就收,也算聰明。想來Colette全世界僅此一家,別無分號,即使有線上平台輔助,也難保在未來詭譎多變的景氣中會有哪些變化,因此在最美的時候選擇退隱,給人留下完美的回憶,總比最後狼狽退場好。

 

相較歐美景氣遭遇挑戰,時尚業正蓬勃發展的中國大陸,正好時機成熟,培養出一片沃土,讓選品店如雨後春筍生長。歐美選品店當然也想分一杯羹,但不懂當地經營眉角,或文化差異使然,經常碰壁,10 Corso Como就是一例。當初與中國赫基集團合作,在上海和北京開分店,誰知該集團不僅越權選貨,還為了快速回本,將書店和藝廊改裝成咖啡店與餐廳,悖離創辦人想結合時尚與文藝的初衷,品牌靈魂支離破碎,北京新天地分店也於今年收攤,這來來回回之間,不知燒了多少錢。

 

中國選品店逆勢崛起吸千禧市代
反觀中國當地選品店,在時勢和地利之宜下,造就不少新秀崛起。上海的「棟樑」,2009年創立至今,致力於推廣Uma Wang、Yang Li、Fake Natoo等中國品牌,店內結合創辦人之一—-南朗的簡約生活美學,目前在北京與上海都有據點。深圳的「苔蘚Dark Moss」、廣州的「一尚門」等,普遍對國內時尚界抱有使命感,因此大多以中國一線獨立設計師為主。「Alter」則放眼世界,引進Facetasm、KYE、MSGM等新銳品牌,曾在2014被Louis Vuitton旅遊指南列入上海必去時尚景點之一。這些店大多都還在勢頭上,蓬勃發展著,但未來也勢必要面對國內龐大競爭。無論如何,全世界普遍時機歹歹,誰不是走在鋼索上?隨時保持創新,隨著商業型態的潮流走,才是長久經營之道。


棟樑致力於推廣中國設計師,已成中國最知名選品店之一。

 

 

Text / Petti Hsu
Source / 10 Corso Como , The Lanes of Mayfair, Wall Street Journal , Cool Cities