聯名消息不曾停過,除了前陣子品牌瘋跨界聯名,以及攜手街頭潮牌互利;然而這股「瘋」,現在可換邊吹,電商獨家款,儼然成了最新潮流。


Off-White近來爆紅,於10月底時曾為MyTheresa獨家推出女裝系列。

 

你問evoke最愛電商有哪些?不用逼編輯們吃「誠實豆沙包」,我們也會乖乖掏出口袋名單,讓你看看平時網頁中「我的最愛」中藏有哪些。舉凡Net-a-Porter、Mr Porter、Farfetch外,MyTheresa、LuisaviaRoma、MatchesFashion.com、Moda Operandi、24 Sèvres、Browns、Ssense,全是我們閒暇之餘,打發時間好所在。然而今年年中開始,evoke發現到一個趨勢,就是精品和這些電商的合作,變得比以往更頻繁,甚至瞄準我們的荷包,推出了許多「獨家」系列。

 

先以最常躍上媒體版面的Net-a-Porter為例,就曾推出過不少獨家聯名系列。


Net-a-Porter在11月1日宣布與Giorgio Armani合作獨家系列,以品牌經典的優雅氣息為主,從日裝到派對服裝、配件鞋履皆備,都會仕女首選。


Stella McCartney也在前不久宣布,於Net-a-Porter推出獨家假期迷你系列,精緻的10件單品,聚焦女性平時穿著,能夠簡單搭配,也能賣弄性感,圖片中的皮草,當然是人造的囉。


Reese Witherspoon跨足服裝品牌創立的Draper James,在5月時就曾在Net-a-Porter推出獨家系列,以南國風情為發想,花卉印花相當適合夏天。

 

同樣是Yoox Net-a-Porter集團,專賣男裝的Mr Porter,同樣也為男性消費者,推出過不少獨家商品,MontBlanc曾在今年5月,獨家於Mr Poter推出Summit智慧型腕錶,相當年輕的街頭品牌Noah也看準Mr Porter客戶的消費力,於該網站推出獨家聯名系列。


Noah X Mr Porter系列,瞄準年輕消費者,雖是正裝輪廓,卻不減街頭潮流感。

 

以支持新銳設計師聞名的MatchesFashion.com和Farfetch,不只能找到那些才剛在時裝周冒出頭的新銳,經典大牌的獨家聯名系列,自然也少不了。


剛迎來新男裝設計師的Ami(左及中),以及新銳義大利品牌Attico(右),分別在今年4月和11月於MatchesFashion.com推獨家聯名系列,藉此打響名號,而該系列也獲<Highsnobiety>及英版<Vogue>報導。


OTB集團旗下Only the Brave基金會,也在上周宣布與Farfetch獨家合作,和OTB集團旗下不同設計師,推出設計包包義賣,包括Diesel、Maison Margiela、Marni等品牌皆挺,而販售所得將捐助D-Hub,幫助殘障女性獲得應有的權利。


至於Mytheresa就更不用說了,今年和精品的聯名動作頻頻,舉凡Prada、Miu Miu、Chloé、Off-White等,都曾與其推出過獨家聯名系列,最新消息,則是輪到了Aquazzura,推出獨家鞋履系列。

 

然而這股風潮,究竟起因為何?從商業方面看來,精品店商近年的蓬勃發展,道盡了一切。Yoox Net-a-Porter集團在2016年時,便有高達19億美元的淨利潤成長,其他實體或其他通路,只能望其項背。而買下Browns的Farfetch集團,更在近日傳出捷報,2016整年成長,暴漲了74%,電商發展,不容小覷。

 

科技發達,電商成了購物的主要管道,加上現在「Me世代」,年輕人追求獨一無二的心理,更使的這些獨家聯名系列,成了讓消費者「殺紅眼」的商品。Mr Porter 管理總監Toby Bateman在接受<Financial Times>專訪時表示:「相較於實體通路,『獨特性』對電商來說更為重要,不只是為了增加消費者興趣,這些獨家聯名,更能使消費者對該平台的忠誠度大幅提升。」有鑑於此,2018年的電商獨家聯名系列,想必只會更多,不會減少。只不過,evoke提醒你,獨家的另一層意思,就代表「限量」,手腳不夠快,你也只有嚇到吃手手的份。

 

Text / Nic Teng
Source / Highsnobiety、Vogue、FashionUnited、Net-a-Porter、Footwear News