2018春夏廣告陸續出爐,有人以故事取勝,有人使出超模陣容,這一季廣告呈現手法更多元。


Jil Sander 2018春夏廣告充滿懸疑電影氣氛。

 

每到年底時節,品牌除了忙著推出一波波誘人的假期限定商品,還要加緊腳步放眼明年春夏,推出廣告,一刻不得閒,忙得很。2018春夏廣告陸續出爐,從邀請大導演跨刀拍攝,到將現代元素融入古典畫作,每一支廣告,都注入更多故事性,讓路過民眾多停3秒,討論熱度上升個一兩成,總勝過食之無味,看過即忘。

 

找電影導演拍攝廣告,並不是什麼新鮮事,如先前Baz Luhrmann 就為Erdem X H&M聯名系列打造唯美影片,但要請到Wim Wenders這位大導演,不是太容易,過去從未替時尚品牌執導廣告的他,今年為Jil Sanders破例,給足了剛上任的Lucie與Luke Meier夫婦面子。這支2018春夏廣告共分為5部曲,音樂和人物緊張的神情,都透露出廣告的懸疑氣氛。

Jil Sander邀請大導演Wim Wenders拍攝5部曲廣告,此影片為第1部曲。(轉載自Jil Sander)

 

自從Gucci 2017秋冬推出外星人科幻風格的廣告以來,大家都在看,Alessandro Michele下一步還能怎麼玩?上個月的假期系列廣告,與西班牙藝術家Ignasi Monreal合作,原來是個預告,2018春夏,兩者再度攜手,藝術家發揮巧思,將Gucci的復古文青設計,時而融入古典畫作,時而創造超現實的烏托邦,加以細膩的筆觸,讓人不自覺掉進他所營造的世界中,也難怪迅速成為網路熱門話題。


Gucci 2018春夏廣告與西班牙藝術家Ignasi Monreal合作,打造奇幻世界。


Ignasi Monreal擅長將現代元素融入古典畫作,如這張Gucci 2018春夏廣告,就有15世紀荷蘭畫家波希(Hieronymus Bosch)作品「人間樂園」的影子。

 

 

今年90年代超模大回歸,尤其正逢Versace創辦人Gianni Versace逝世20周年,在2018春夏秀上,邀請Naomi Campbell、Cindy Crawford、Claudia Schiffer等超模齊聚T台,令眾人感動萬分。這次廣告也延續伸展台概念,除黑珍珠外,也邀請Gisele Bundchen、Kaia Gerber等人,展現名模氣勢。同期超模中,同樣依舊活躍的Kate Moss,這次則在Saint Laurent中,將其頹廢、慵懶的氣質發揮極致,讓人忍不住多看兩眼。


Versace邀請Naomi Campbell(由左至右)、Gisele Bundchen、Kaia Gerber等老中青三代名模拍攝2018春夏廣告。

 


Tom Ford任職Yves Saint Laurent創意總監時,Kate Moss曾為品牌拍過廣告,今年她再度入鏡。

 

Alberta Ferretti與Coach,沒有超模助陣,但在攝影大師Mario Sorrenti鏡頭下,聲勢看漲的新生代臉孔Vittoria Ceretti等模特,展露出唯美卻堅毅的姿態,為品牌廣告加分。此外,Coach則邀請Steven Meisel執掌,以紐約高空為背景,捕捉都會男女的懷舊情懷。


Vittoria Ceretti(左圖左一與右圖右)、Cara Taylor(左圖中)和Binx Walton(左圖右)等三位新生代名模入鏡Alberta Ferretti 2018春夏廣告。

 


Coach邀請Steven Meisel操刀2018春夏廣告。

 

Balenciaga先前宣布將合併男女裝秀,不過在2018春夏廣告中,已經先實踐男女裝甚至童裝合併。在這波廣告中,創意總監Demna Gvasalia不僅是找來素人擔任主角,演繹貼近平民卻又處處見巧思的設計;而為了符合這一系列中的家庭概念,拍攝風格也很平民,有如復古家庭照。一反其他品牌找來名模拍攝精緻廣告,設計師以親民的作法,一步步建立他的時尚理念。


Balenciaga 2018春夏廣告找來素人擔綱主角。

 

 

Text / Petti Hsu
Source / Gucci、Alberta Ferretti、Fashionista、Hypebeast、Dazed