聽到他請辭消息,更加驗證這世上沒有萬年缺的設計師職位,曾風光讓老牌起死回生又怎樣,最後成績低飛,人生遇到瓶頸,總要轉個彎。只是瀟灑手一揮,後續問題如窟窿,一個個冒出頭。


Christopher Bailey等明年2月作秀後,卸下設計師職務,可真正說再見,要到明年年底。

 

昨天萬聖節(10/31)彩蛋真多,心臟有點難負荷,要追名人變裝,同步韓國雙宋婚禮實況,還要被Christopher Bailey確定離開Burberry消息,洗版社群圈,噢,是另個中年失業借鏡嗎?大夥兒開始關心誰會來接棒,上月宣布離開Celine的Phoebe Philo呼聲高,她要回英國就業了,除此,Burberry的CEO Marco Gobbetti,頭也要抱著燒,得替改成即看即買模式後的Burberry謀更大利益,又要重找尋合適設計師人選,面對瞬息萬變的千禧時尚需求,是品牌高度危機也是全新轉機。

 

通常時裝周前後,會聽到設計師遞辭呈消息,但這一發,來得有些早,距離明年2月發表,仍有段時日,可Burberry官方已經證實Christopher Bailey只做到明年3月底,屆時的即看即買系列,將會是他留給品牌最後一記精彩,至於人要往哪高就,目前還是謎團,僅提到未來會幫Marco Gobbetti熟悉業務到年底,自己接下來將繼續挑戰新創大計。內容是啥,或許挨過競業條款規範,便能撥雲見日。


面臨業績下滑壓力,這幾季Burberry一直在找新亮點,例如和Gosha Rubchinskiy聯名。

 

Christopher Bailey在Burberry期間著實風光,待過Donna Karan和Gucci的他,受Angela Ahrendts 提拔,2001年加入品牌,把一個垂垂老矣的老風衣牌子,徹底翻轉百來年歷史DNA,成了高端時尚流行指標之一。年輕化的英倫風衣形象,夾帶名人威力,還有Bailey崇尚的數位科技,積極打入年輕市場。而事實也證明Bailey的方向策略是對的。


Christopher Bailey幫老牌Burberry晉升高端時尚,2014年吹起斗篷風,更是助長銷售,但仍不敵整體環境影響。

 

但爬到顛峰後,才是決勝的開始,許多設計師於此進步停滯,間接等著被下波新浪吞噬取代。Christopher Bailey或許也無意間走向這一步,系列時裝新意大不如前,儘管風衣斗篷依舊引發熱潮,可實際數字仍狠咬著設計師一口。有因必有果,若把時間往回算,前CEO Angela Ahrendts,2014年跳槽Apple,無可厚非成了一個遠因。


Angela Ahrendts辭去Burberry高位後,改由Christopher Bailey接CEO,或許惡夢就是從這開始。

 

Angela Ahrendts離開,空缺的CEO位置由Christopher Bailey遞補,與其說設計師接的順利,股東們意見卻相當多,不看好他能一手扛,隨著股價跌,領高薪和優渥獎金股利,負面評價如野火般,悶悶地燒出危機。尤其中國市場業績下滑,歐洲又有恐攻頻傳,讓近年Burberry獲利開倒車,迫使坐行政高位的Bailey須有所回應,從調整生產線做起,把Burberry Prorsum和London系列合併,然後男女裝併秀,接踵而來的就是現在看到的即看即買系列。設計師本人也在今年交出CEO位置,落實專業的就給專業來做,由Marco Gobbetti掌舵翻新局面。


Burberry 2017 September系列。

 

高層洗牌,連設計師職位也階段性交棒。明年2月忙完系列發表,Christopher Bailey便算功成身退。表面上,Bailey還會幫忙Marco Gobbetti到明年底,除了業績獎金無法領之外,薪水、福利金比照現在配額辦理。設計師此舉算退得好,且算盤打很精。但Marco頭會很痛。


Marco Gobbetti一上位,要解決業績下滑、穩住股東信心、緊縮人事開銷等頭痛事,現在更要努力獵奇設計師人選。

 

 

 

Text / Hsiang Chang
Source / Burberry、Financial Times、The Memo、Harper’s Bazaar UK